«Naming» o Creación de Nombres para entendernos.

«Naming» o Creación de Nombres para entendernos.

Hay una disciplina en Marketing, que denominamos «Naming», en realidad es la creación de Nombres, ya sea para una empresa, un servicio o un producto.

Los que nos dedicamos a esto del Marketing, por inercia lo denominamos «Naming» no tanto por ser moderno sino porque es una especie de tecnicismo que utilizamos en Mercadotecnia  .-) o sea en Marketing-

 

 

**He empezado este nuevo Post, con esta aclaración como excusa para hablar de lo que verdaderamente importa, que es poner un buen nombre a tu empresa, a tu producto, a tu marca,aunque yo tambíen abarcaría todo el ámbito de los slogans* ( vaya otro anglicismo).

Si no os importa, seguiré llamándole «NAMING» que es más corto.

Iré al grano, el  nombre que le pongas a tu proyecto a tu negocio , producto o servicio, exagerando , un poco , es la el 50% del éxito del mismo.

En realidad, tiene que formar parte de la estrategia, seguro que estás de acuerdo conmigo.

El problema surge cuando llega el momento de denominar tu marca, tu empresa … pueden pasar dos cosas, una, que te salga a la primera ( y aciertes ,o no) o que no haya manera de encontrar el nombre apropiado, es entonces cuando te bloqueas, y no avanzas.

 En ese momento, piensas, ¿a quién recurro?

Te voy a dar algunos consejos antes de recurrir a un profesional si no tienes medios, recursos, o simplemente no sabes a quién recurrir.

Pero antes os contaré una historia real, de hecho ,me pasó a mí , hacer más de 25 años, ya entonces me interesaba todo lo relacionado con el Marketing,

Yo era comercial de una gran distribuidora catalana, y nos invitaron a la presentación de un nuevo café.

Se trataba de CAFÉS DELTA, entonces, en España no lo conocía nadie, incluso el logotipo era bastante disruptor, bueno  a lo que iba, en el momento de «ruegos y preguntas», alcé la mano y pregunté porqué le llamaron a un café «DELTA», la verdad, no tenía mucho sentido.

¿Sabéis lo que me contestó?

Que fue al azar, cogieron un diccionario, lo abrieron y propio propietario de la compañía indico , con los ojos cerrados, una palabra, y fue «DELTA».

¿Qué quiero decir con esta historial real? en primer lugar que hay muchas formas ( unas más empíricas y otras más familiares, por decirlo de alguna manera. Pero lo importante, al final, es lo que hay detrás del nombre: LA MARCA. En este caso funcionó, pues es uno de los Cafés más populares en muchas zona de España, (El café es portugués) , el caso es que , a pesar de que he dicho que el nombre es el 50% del éxito, si tienes un nombre muy bueno pero no aportas un buen trabajo después, no tienes nada.

Nota. que conste que no estoy haciendo publicidad de este Café :-).

 

Pero vayamos a los consejos para escoger un buen nombre :

1º. Conoce a tu cliente, su perfil, que es lo que le gusta , esto te ayudará  a ir conformando un nombre.

2º. Coge papel y lápiz y empieza a escribir nombres  relacionados con el sector, tranquilo, que de ahí no  saldrá  el nombre, pero por algo debemos empezar.

Por ejemplo, a mi, recientemente, me encargaron la búsqueda y selección de un nombre, la empresa se llamaba Piedras y Losas Tradicionales,  demasiado largo para hacer «marca» entre otros puntos débiles que  luego hablaremos. Esta empresa se dedica a la compraventa de antigüedades  de piedra, mármol, forja ,etc…..

Bien , pues empecé a trabajar el «naming» y me salieron varias, estas son algunas:

antiquarium

antiquaris

antic

antics

antiqua

legendario

historica

reliquias

reliquium

 

3º Coge la que más te guste y le das un toque distintivo; en mi caso, escogí «antiguas», pero cambié la «g» por un «k», así pues el nombre que sugerí a la empresa y que aceptaron gustosamente fue_

ANTIKUAS

4º.Acto seguido, reviso si el dominio estaba libre  y tuve suerte, lo estaba.

5º.-Después le envíe un mail a mi registrador de marcas de confianza, David( ya hablaré de sus servicio , en otro post) y en menos de 5 minutos me confirmó que el nombre podía ser registrado, una vez más , tuve suerte.

Nota importante: No es obligatorio registrar el nombre, pero se recomienda para protegerte en un futuro. De hecho tengo dos anécdotas que me pasaron y que ya os contaré con estos dos nombres:

RUSTIK LOFT  Y NÖELBOX.

6º Luego , me lo intento imaginar y de hecho empiezo a trabajar la tipografía para el futuro logotipo para ver que tal está quedando, ( si no eres diseñador), te sugiero que vayas a la aplicación de Google Fonts  , escribas la palabra y ya te vas familiarizando con ella, y viendo sus posibilidades.

En este caso escogí: la fuente  «stoke» por su línea clásica pero menos conocida que otras.

ANTIKUAS

 

Pues bien, este es el proceso básico para crear un nombre, con mi sistema, hay muchos más, de hecho , a veces, simplemente se te ocurre mientras vas conduciendo, en la ducha, o simplemente viendo la tele ( a mi me pasa) ,fue el caso de una amiga que era  psicóloga y daba clases de refuerzo a niños con problemas, en cinco minutos se me ocurrió, un nombre para su actividad que , según ella la clavé:  APLICA.  y luego en la Identidad corporativa, le añadí «psicología». Total que se quedó con

«APLICA Psicología»

 Ya os he contado parte de mi proceso y algunos consejos, pero si todavía no encontráis tu nombre, de empresa, tu producto os  servicio, siempre podéis recurrir a mis servicios de «naming».

Se me olvidaba, si queréis ver como quedó el nombre , logotipo y demás de ANTIKUAS visita la web que elaboré para esta empresa: www.antikuas.com

 

 

 

 

 

 

 

 

El logotipo, pilar de la Identidad Corporativa.

El logotipo, pilar de la Identidad Corporativa.

Si tienes un proyecto o considerando montar un negocio seguro que tienes un sinfín de tareas a planificar  y poner en marcha, en muchos casos, muchos emprendedores/as  consideran que la creación de un logotipo está en la lista no prioritaria: GRAN ERROR.

 

«Tal vez ni siquiera necesito un logotipo», susurra una vocecita en el fondo de tu mente.

No escuches esa voz; no podrías estar más equivocado. Tener un logotipo es una parte integral para hacer que su marca sea exitosa, junto con tener productos o servicios  de alta calidad y referencias positivas.

Entonces, ¿por qué es importante un logotipo? Porque llama la atención, causa una fuerte primera impresión, es la base de la identidad de su marca, es memorable, te diferencdias de la competencia, fomenta la lealtad a la marca y es esperado por su audiencia.

Analicemos en profundidad todos estos puntos a continuación.

Llama la atención

 

Ten en cuenta que los consumidores sólo atendemos unos segundos cuando algo nos llama la atención, en ese breve espacio de teimpo tienes que convencer que tus productos o servicios merecen ser considerados, la primera impresión es el loto de tu empresa o producto.

Por ello un logotipo debe ser creado teniendo en cuenta la celeridad con la que los consumidores se decantan por uno o por tu competencia.

En este post, he recurrido  a logos de empresas  españolas de éxito, huyendo de los ya mega conocidos.

logotipos interesantes españoles (1)
logotipos interesantes españoles (1)

La Primera impresión importa

Un logotipo tiene que captar rápidamente la atención de los espectadores y comunicar los valores fundamentales de una empresa  y además de una manera interesante.

Ese breve lapso de atención, ,es lo que determina  que los consumidores juzguen tu negocio por su apariencia, y sólo puede funcionar a tu favor, si tienes un logotipo sólido que represente a su empresa.

Tienes una oportunidad para hacerlo bien.

 Si está bien diseñado, puede despertar el interés del público e invitarlo a aprender más sobre la empresa.

 

pasito a apasito ejemplo de logo nicho
logo jaencoop

Esta primera impresión es su forma de comunicar inmediatamente la propiedad sobre los productos que vende o el nicho que domina.

Es la base de tu identidad de marca

Este aspecto es lo que le da sentido al título de este Post, y es que el éxito de tu marca, está basado en el logotipo, y este debe contar una historia que influirá en las emociones de los clientes, así de simple.

Y, si bien es cierto que el diseño del logotipo es solo una parte de la marca de una empresa, sirve como base para toda la narrativa sobre la que se construye la marca.

Colores, tonos, fuentes: todo esto está determinado por la historia que intentas contar, y tu logotipo prepara el escenario para esta historia.

 

bolsa kaira
identidad-aplicada-xprinta

Estos elementos luego se traducirán de su logotipo a todos sus materiales de marca (membretes, tarjetas de presentación, páginas de destino, lo que sea) creando una identidad de marca concreta y comercializable.

La importancia de la Identidad Corporativa.

La importancia de la Identidad Corporativa.

Una empresa, un comercio, incluso un autónomo , que invierte en Identidad Corporativa indica que llegó para quedarse y si ya está operando en el mercado entonces lo que indica es que quiere actualizar , que está seguro de su servicio , en realidad,  envía un mensaje de que la empresa se toma en serio el éxito. 

 

Le da al cliente un sentido de confianza.

 

  • La identidad corporativa da un sentido de la cultura o personalidad del negocio.
  • Al crear una identidad coherente, una empresa se asegura de que serán reconocidos y recordados.
  • Una identidad corporativa uniforme se vuelve instantáneamente reconocible entre su público objetivo.
  • Una identidad corporativa sólida puede mejorar la conciencia del cliente y puede aumentar la ventaja competitiva de una empresa.

 

Vincular la identidad corporativa con la identidad de marca y la imagen de marca

 

La identidad corporativa es el aspecto físico de su marca, es decir  la identidad de marca es cómo la empresa quiere que se vea su  marca. 

 

La imagen de marca es cómo el cliente percibe e interpreta realmente su marca.  Un cliente puede reconocer el logotipo de una marca que puede evocar instantáneamente un sentimiento de confianza.

 

Hay muchas empresas ejemplares a la que nos podríamos reflejar, todos  las reconoceréis, pero he  hecho un barrido por Internet para buscar otras empresas con la misma filosofía, pero no tan conocidas.

Google: El camino de una marca |

Imagen de Google.

Noticia | Qué tipografías utilizan las grandes marcas de moda | Marca de moda, Tipografía de moda, Tipografía moderna

 

ejemplo de identidad corporativa identidad corporativa antikuas por cristobal marchan

 

Mantener la coherencia en su identidad corporativa es fundamental porque refuerza la identidad de marca en cada punto en el que el cliente se encuentra con usted.

 

Por lo tanto, es importante considerar todos los puntos de contacto, como plataformas de redes sociales, boletines y email  marketing , folletos de ventas y similares.

 

Si no dispones de un Departamento de Marketing que de solución a este aspecto ,tan importante de la empresa, siempre puedes recurrir a servicios externos.

 

Lo ideal es contratar un estudio de diseño gráfico con suficiente autoridad y experiencia, pero si no puedes costearlo, sugiero que hagas, un mínimo por tu imagen corporativa.

 

Si eres una Pyme o un autónomo/a ,puedes, por un bajo coste, disponer de tu Identidad Corporativa Básica. así denomino un conjunto de tareas en este ámbito que se reúnen en un  MNI MANUAL CORPORATIVO , que te sará muy útil, no sólo para ordenar un identidad corporativa, sino como herramienta para los profesionales de la impresión y otros soportes.

 

Visita mis servicios y descubre las ventajas de contar con un departamento de Marketing externo  “Low Cost”.

 

Comentaré más aspectos de este tema en un próximo post. Lo voy a titular : El logotipo, pilar de la Identidad Corporativa.

 

 

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